Vel… Helt sant er det vel ikke at du kan være med i True Blood. Vi innrømmer at vår lett tabloide overskrift denne gangen er litt overdrevet. 
Det du derimot kan være med i er traileren til sesong 4 av den populære TV-serien. Sesong 4 starter på TV i USA den 26. juni, og i den forbindelse har HBO sveivet igang markedsføringskverna si igjen. Denne gangen har de lagd en tjeneste hvor du kan personalisere traileren ved hjelp av dine Facebook-venner.
Se: «NRKbeta /m venners»-video! (Du må «Like» True Blood-siden for å få se videoen)
De første som virkelig gjorde denne typen video til en viral-hit her i Skandinavia var SVT, som allerede i 2009 var på banen med sin lisenskampanje på tackfilm.se. Posten gjorde noe av det samme med sin Digipost-kampanje tidligere i år, men la lista enda litt høyere enn SVT ved å mappe et stilbilde i «3D» på mennesker i videoklipp med historisk betydning fra Norge.
Nå har altså HBO dratt strikken enda et hakk lengre og integrert dine venners bilder og navn inn i videoen.
Det er firmaet Definition 6 som har laget tjenesten for HBO og ifølge Paul Hernacki som er CTO i Definition 6 er det flere teknologier i sving for å få dette til å spille:
– Bak sceneteppet bruker vi Facebooks API, Googles API’er og Bit.ly’s API. Løsningen er full av Flash, After Effects, PHP og litt open source snacks, sier Hernacki til teknologinettstedet Mashable.
HBO har lenge vært kjent for sine utradisjonelle reklamekampanjer når de skal lansere TV-programmer, som kampanjen i forbindelse med sesong 3 av «True Blood», som vi tidligere har skrevet om her på NRKbeta.
HBO’s Sabrina Caluori, som seiler opp som en av bedriftens stjerneskudd i rollen som «Director of social media and marketing», har følgende å si om årets kampanje:
– Det fansen virkelig vil er å være en del av showet, så denne promoen måtte ha samme produksjonskvalitet som serien har. Vi ville sørge for at du virkelig føler at du er med i en episode, sier Caluori til Mashable.com.
At HBO pusher grensene for viral markedsføring, og at de gjør det gjennomført og solid er hevet over enhver tvil. Promokampanjen for sesong 3 ble en snakkis av rang i USA, og det blir spennende å se hvor godt de lykkes med forsøket på å skape en viral-video.
«Du må «Like» True Blood-siden for å få se videoen» er nok sikkert ikke så dumt for spredningstempoet 😉
Nei, men gudbedre så irriterende – tenk hvis resten av verden var slik:
Du må ‘like’ denne maten for å få spise på restauranten vår,
Du må ‘like’ denne filmen på forhånd for å få komme inn i kinosalen
Du må ‘like’ dette landet før du får slippe gjennom passkontrollen.
Jeg forstår markedsføringsmekanikken, men det er da ikke sånn vi bygger relasjoner over tid.
Like-utpressing er automatisk dislike og veldig fy.
Enig i at like-utpressing er fy. Jeg liker å faktisk kunne få muligheten til å evaluere et produkt før jeg eventuelt anbefaler det til mine venner. Og misliker jeg produktet, forbeholder jeg retten til å IKKE like det.