Aftenposten skriver i dag at trafikken på Nettby går nedover, fordi de unge flytter seg til Facebook. Dette får betydning for VG Nett som er norges største nettsted på de offisielle målingene til TNS Gallup. Det er nemlig slik at tallene for VG Nett inkluderer tallene fra nettby.no.
Er det riktig at det er slik?
Den norske topplisten
Alle større norske nettsteder er med i samme måling, som utføres av TNS Gallup. Denne målingen kalles TNS Metrix og tallene ligger ute for alle og enhver for å se på dem. I uke 13 – 2009 er for eksempel VG Nett først på listen med ca 1,1 millioner unike besøkende pr. dag.
Men tallene sier ikke helt det man skulle tro de skulle si.
De fleste store nettstedene har nemlig flere nettsteder med i pakken sin.
VG Nett har f. eks. med trafikken til nettby.no. Det forklarer hvorfor VG Nett har 36,5 millioner sidevisninger på en dag, mens dagbladet.no har “bare” 4,5 millioner sidevisninger. På nettby.no finner du en liten VG-logo til venstre, men ellers er det lite som har med produktet VG å gjøre.
Dagbladet.no har på sin side med 123spill.no, som genererer masse brukere og klikk uten folk nødvendigvis er innom dagbladets nettsider av den grunn. 123spill.no har en tynn dagbladet.no topp- og bunnlinje.
VG selv er naturligvis stolte av dette: I “VG Nett setter ny ukesrekord” fra oktober i fjor forklarer redaktør Espen Egil Hansen at finanskrisen får hovedæren for trafikkhoppet. Og at nettet er en av de siste tingene nordmenn vil gi opp når de får dårlig råd.
- Det er en del av vanene våre. Vi betaler regninger, bestiller reiser og lar oss underholde av nettet.
Såvidt jeg kjenner til, står nettby for over 20% av trafikken på VG Nett, så da er det over 200 000 av de 1,1 millioner som ikke er innom VGs nyhetssider, men “bare” på nettby.
Yr er med i tallene for NRK
I tallene for nrk.no finner du også braksuksessen yr.no, som står for en stor del av unike brukere og sidevisninger i løpet av en uke. Yr har en NRK-logo oppe og nede.
TV2 skiller seg ut ved at har de delt fra hverandre tv2.no og nettavisen.no: Disse måles hver for seg.
Så hva sier disse målingene oss egentlig?
Hvis du fikk en liste med norges mest populære ukeblader foran deg, ville det vært greit om opplagstallene for alle bladene fra Aller Norge var samlet under navnet “Se og hør”?
Antageligvis ikke. Og reglene for måling av opplagstall for trykte blader er veldig strengt, hvor det blant annet meldes tilbake om usolgte eksemplarer/retur.
Ville det vært greit om bilsalget viste at Volkswagen var det mest solgte merket i Norge, fordi salget på merkene Audi, Seat og Skoda (og fire til) var tatt med – siden Volkswagen eier disse?
Oppdatering: Arne melder tilbake at Porsche er største aksjonær i Volkswagen. Så hadde det kanskje vært enda mer passende å skrive: Ville det vært greit om bilsalget viste at Porsche var det mest solgte merket i Norge, siden merket er største aksjonær i Volkswagen, som igjen eier Seat, Skoda, Audi og fire andre?
NRKbeta
NRKbeta måles heller ikke for seg selv, men regnes med i tallene til nrk.no. Er dette ok? Er vi nært nok som produkt til NRK til at vi kan telles med i nrk.nos “portefølje”?
Er været – altså yr.no – nært nok som produkt til at nrk.no kan telle med yr.no i trafikken sin? Vi har meldt været i årevis, på radio, tv og nett. Det er et viktig emne for oss å dekke.
Kan man legge til hva man vil?
Flere av norges mest brukte nettsteder er ikke med på målingen, fordi TNS Metrix bare måler de nettstedene som faktisk er med i samarbeidet. Det betyr at sider som Google.no og Facebook ikke er med.
Skulle vi lagd en reell liste over hva som er populært blant norske nettbrukere ville blant annet Facebook, flere søkemotorer og pornonettsteder blitt med på topplisten. Alexa har en liste over de 100 største nettstedene i Norge, der man får et visst inntrykk av hva som egentlig er mest populært. Blant de 50 største er blant annet et pokernettsted og tre pornonettsteder.
For å lage en retorisk problemstilling til slutt: Slik reglene er i dag kunne NRK kjøpt et større utenlands nettsted og dermed blitt vesentlig mye større over natten.
Reglene
TNS Metrix har egne regler for hvordan trafikken skal måles. Reglene sier blant annet at formålet med målingene er “å dokumentere norske nettsteders størrelse i forhold til andre medier” og “å sikre et ensartet grunnlag for sammenlikning av norske nettsteder”. Ingen av nettstedene omtalt i denne artikkelen bryter noen regler, og alle kan sannsynligvis forsvare hvorfor det er riktig at de har med andre nettsteder i tallene sine.
Hva slags kriterier skal legges til grunn for at et nettsted skal kunne legge til et annet nettsted i trafikken sin? Dette er ikke enkelt tema, også internt i NRK og i de nettavisene vi nevner over. Derfor spør vi her på NRKbeta. Hvordan skulle dette vært målt? Er det noen forskjell om VG Nett har med Nettby, om Dagbladet har med 123spill eller om NRK har med yr? Hva synes du? Har det noen betydning i det hele tatt?
